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权威发布丨2018年中国网络文化产业成绩单

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发表于 2019-03-04 09:31:58 | 来源 中经文化产业
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2019-03-04 09:31:58 1
权威发布丨2018年中国网络文化产业成绩单

  中经文化产业
 
  作为我国政府部门及国内外行业机构、专家学者了解中国互联网发展状况、制定相关决策的重要依据,每隔半年时间,中国互联网络信息中心(CNNIC)就会发布最新一期《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。2月28日,第43次《中国互联网络发展状况统计报告》发布,透露了多个涉及网络文化产业的数据。今天,“中经文化产业”就带你看看这半年来,我国网络文化产业又有哪些大发展。
  《报告》显示,我国互联网娱乐进入规范发展轨道,短视频用户使用率近八成。截至2018年12月,网络视频、网络音乐和网络游戏的用户规模分别为6.12亿、5.76亿和4.84亿,使用率分别为73.9%、69.5%和58.4%。各大网络视频平台注重节目内容质量提升,自制内容走向精品化。网络音乐企业版权合作不断加深,数字音乐版权的正版化进程显著加快。越来越多的游戏公司开始侧重海外业务,国产游戏在海外市场的影响力进一步扩大。短视频用户规模达6.48亿,用户使用率为78.2%,随着众多互联网企业布局短视频,市场成熟度逐渐提高,内容生产的专业度与垂直度不断加深,优质内容成为各平台的核心竞争力。
 
  2017.12-2018.12网民各类互联网应用的使用率
  2017.12-2018.12手机网民各类手机互联网应用的使用率
 
  网络音乐
 
  《报告》显示,截至2018年12月,网络音乐用户规模达5.76亿,较2017年底增加2751万,占网民总体的69.5%。手机网络音乐用户规模达5.53亿,较2017年底增加4123万,占手机网民的67.7%。
  2018年国内数字音乐版权环境的持续改善、各平台对短视频类音乐形式的进一步扶持和大型音乐集团的持续融资共同推动了网络音乐行业的进一步发展。
 
  在版权合作方面,国内网络音乐企业版权合作不断加深,数字音乐版权的正版化进程显著加快。自国家版权局于2月推动腾讯音乐与网易云音乐达成版权合作以来,各网络音乐平台不断加深版权合作,版权共享的行业氛围已经初步形成,推动了正版音乐的快速普及。国际唱片业协会在10月发布的《音乐消费者洞察报告》数据显示,已有96%的我国消费者使用了正版音乐,远高于全球平均水平(62%)。
 
  在展现形式方面,短视频作为网络音乐的新型展现形式受到各大音乐平台重视。2018年短视频类应用在国内快速渗透,用户规模显著增长。由于其与音乐类内容较为契合,使得网络音乐企业与短视频企业的跨界融合进一步加深,各大平台均陆续推出了挖掘和扶持原创短视频音乐作者的激励计划。网易云音乐、抖音等平台分别利用自身优势,对原创音乐短视频给予流量、版权、资金等支持。
 
  在企业发展方面,国内大型网络音乐平台持续通过融资扩大竞争优势,并体现出强劲的营收能力。11月,网易云音乐完成6亿美元B轮融资;12月,腾讯音乐集团在纽约证券交易所上市。从腾讯音乐集团招股书数据来看,其2018年前三季度营收同比增长达83.7%,净利润同比增长高达244.8%,在一定程度上体现了国内网络音乐市场的繁荣和巨大潜力。
 
  网络文学
 
  截至2018年12月,网络文学用户规模达4.32亿,较2017年底增加5427万,占网民总体的52.1%。手机网络文学用户规模达4.10亿,较2017年底增加6666万,占手机网民的50.2%。
  网络文学行业在2018年持续健康发展,用户规模和上市企业营收均实现进一步增长。跨界内容的布局和版权营收的提升是行业变化的主要特征。
 
  在内容创作方面,跨界融合趋势更加明显。网络文学与网络视频领域占据领先地位的企业开始涉足对方领域的内容创作业务,进一步完善自己的内容生态。例如,阅文集团在10月以155亿元价格完成了对影视公司新丽传媒的收购,以此转型为兼具文学和影视制作能力的互联网内容平台;爱奇艺提出“以文学驱动影视”的发展方向,通过各期“云腾计划”助力自身文学业务的发展与影视化。
 
  在业务发展方面,网络文学企业版权运营收入保持高速增长,且在整体营收结构中的比重明显提升,未来将成为大型网络文学企业的主要营收增长动力。以上市公司阅文集团发布的财报数据为例,其上半年版权运营收入同比增幅达到103.6%,远超同期在线阅读业务13.3%的营收增幅。从营收结构来看,版权运营收入在整体收入中的占比由去年同期的8.1%提升至13.9%。另一家上市网络文学公司掌阅科技在2018年4月发布的上一财年财报中也显示其版权产品收入同比增长243.9%。
 
  网络游戏
 
  截至2018年12月,我国网络游戏用户规模达4.84亿,占整体网民的58.4%,较2017年底增长4224万。手机网络游戏用户规模达4.59亿,较2017年底增长5169万,占手机网民的56.2%。
 
  2018年国内网络游戏行业保持平稳发展。国内游戏厂商与海外市场的联系日益密切,游戏不良影响的社会共治格局已经初步形成。
 
  在行发展层面,国内大型游戏公司与海外游戏开发商的合作日益密切,为国产游戏的“出海”和海外游戏的引进都奠定了良好基础。越来越多的公司开始侧重海外游戏业务,预期国产游戏在海外市场的影响力将进一步扩大。腾讯、网易、完美世界等国内游戏厂商在2018年分别与育碧(Ubisoft)、威尔乌(Valve)等海外游戏开发商达成战略合作,这将
 
  有利于未来海外游戏在国内市场的发行。
 
  在社会环境层面,针对网络游戏负面影响的社会共治格局已经初步形成。随着《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》的发布,违规游戏内容清理整顿工作得到推动落实,更加健康、规范的行业环境逐渐形成。同时,大型游戏厂商开始尝试构建多种技术手段,以预防网络游戏对未成年人可能造成的不良影响。各类游戏防沉迷系统相继投入使用,利用人脸识别、强制公安实名校验、未成年人游戏消费提醒等技术手段对未成年用户的游戏时长和付费行为进行管理。
 
  网络视频
 
  截至2018年12月,网络视频用户规模达6.12亿,较2017年底增加3309万,占网民整体的73.9%。手机网络视频用户规模达5.90亿,较2017年底增加4101万,占手机网民的72.2%。
 
  在收看设备层面,智能手机与智能电视齐发力,分别满足个人、家庭网络视频服务需求。一方面,智能手机作为个人网络视频服务中最重要的一屏,使用率在高位的基础上不断提升,手机网络视频用户规模与整体网络视频用户规模之间的差距也不断缩小;另一方面,随着家庭宽带提速降费、智能电视价格持续下降,智能电视市场占有率不断提升。截至2018年9月底,智能电视覆盖终端达3.22亿台,激活终端2.18亿台,一半以上的网络视频用户通过智能电视收看网络视频节目。
 
  在视频内容层面,各大平台注重节目内容质量提升,自制内容走向精品化。2018年网络视频平台新上线的网络剧、网络综艺、网络电影等自制节目数量与去年同期相比呈持平或下降趋势,但播放总量、单剧播放量均大幅增长,精品、独播、创新的内容形态更受用户青睐。以网络综艺为例,2018年网络综艺在题材创新上卓有成效,篮球、机器人、航天、演艺等专业团队竞技真人秀节目凭借高品质带来高口碑,获得较大影响力。
 
  在市场格局层面,网络视频行业用户、内容、流量均向腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台集中,马太效应凸显。就用户规模而言,三大平台用户占整体网络视频用户的近九成;就内容、流量而言,2018年新上线的自制节目八成左右在这三大平台独播,播放量占整体播放量的八成以上。第二、第三梯队平台的用户使用率下降,自制、独播内容较少,市场集中度进一步提升。
 
  在短视频领域,众多互联网企业竞相布局,特色优质内容成竞争关键。2018年,短视频市场获得各方广泛关注,百度、腾讯、阿里巴巴、微博持续在短视频领域发力,网易、搜狐等也纷纷推出新的短视频应用,短视频市场迅速发展。截至2018年12月,短视频用户规模达6.48亿,用户使用率为78.2%。随着短视频市场的逐步成熟,内容生产的专业度与垂直度加深,同质化内容已无法立足,优质内容成为各平台的核心竞争力。为此,各短视频平台纷纷加强与优质MCN机构、达人合作,打造优质PGC(专业生产内容)并带动UGC(用户生产内容),共同生产更优质的内容。
 
  注:MCN,Multi-ChannelNetwork,多频道网络的产品形态。MCN机构主要负责将平台下不同类型和内容的优质PGC或UGC联合起来,以平台化的运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等服务,帮助PGC或UGC变现。
 
  网络直播
 
  截至2018年12月,网络直播用户规模达3.97亿,较2017年底减少2533万,用户使用率为47.9%,较2017年底下降6.8个百分点。从体育、游戏、真人秀、演唱会四个细分内容领域来看,游戏直播用户使用率基本稳定,体育直播用户使用率略有下降,演唱会、真人秀直播用户使用率分别下降6.2、8.8个百分点。
 
  2018年网络直播行业内部逐渐分化,进入转型调整期。
 
  其一,第一梯队直播平台在资本的支持下领先优势进一步扩大。3月,斗鱼直播、虎牙直播分别获得腾讯6.3亿、4.6亿美元投资。5月和7月,虎牙直播、映客直播先后完成上市,高额的融资为平台的精细化运营奠定了物质基础,行业集中度加速提升;
 
  其二,第二梯队直播平台抱团取暖谋求发展,以实现流量和利润最大化。例如YY与小米直播、花椒直播与六间房、斗鱼直播与新浪微博等或进行合并重组、或开启战略合作,以达到资源整合和流量互补。
 
  旅游预订
 
  《报告》显示,截至2018年12月,在线旅行预订用户规模达4.10亿,较2017年底增长3423万,增长率为9.1%;网上预订机票、酒店、火车票和旅游度假产品的网民比例分别为27.5%、30.3%、42.7%和14.5%。其中,预订旅游度假产品的用户规模增速最快,增长率为35.5%。
 
  酒店预订领域呈现以下三个主要特点:
 
  一是OTA住宿业务稳健增长。2018年主流OTA平台各季度住宿预订量持续增加,海外市场拓展和营销活动丰富是业务增长主要原因;
 
  二是酒店“一站式”在线服务平台快速发展。酒店通过集成子品牌,不断优化会员应用体验,提升用户忠诚度;
 
  三是客栈民宿发展势头良好。在大型城市和旅游城市,客栈民宿结合民
 
  俗文化和适当的价格定位,用户认可度不断提升。
 
  旅游度假产品预订领域呈现以下两个主要特点:
 
  一是消费升级激发境外游预订市场需求。随着经济的发展,我国中等收入群体不断扩大,旅游度假特别是境外游需求显著增加,OTA平台和传统旅行社开始激烈的境外游市场争夺;
 
  二是线上线下协同效应促进预订消费。OTA平台加速设立线下实体门店,发掘在线预订无法覆盖的潜在用户,并运用大数据技术优化产品组合、促进销售;传统旅行社拓展移动端营销渠道,通过即时通信等便捷方式维护客户关系,提供个性化定制服务。
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