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悦读城市 | 无lP不文旅,有lP则称王

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发表于 2019-01-28 15:28:44 | 来源 丁俊杰看城市
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2019-01-28 15:28:44 1
悦读城市 | 无lP不文旅,有lP则称王

  无IP不文旅。随着文旅产业的不断发展,不管是外界还是内部,对文旅项目的要求都在逐步升级之中,IP的概念也已经成为文旅产业从业者越来越喜欢讨论的话题,但实际上很多每天把“文旅IP”挂在嘴边的人,其实并不知道文旅项目应该如何打造自己的IP。
 
  文旅项目的IP可能是具体的一个景点,也可能只是一个故事,一种感觉,它赋予文旅项目独特的性格特点,是其生命力的源泉。因此,打造出超级IP,是所有文旅项目成功的必经之路。
 
  今天为诸君推荐的书目是由经济管理出版社出版的《文旅IP:特色小镇IP化运营策略与落地》,本书以文旅IP为研究角度,重点阐述了特色小镇IP化运营策略与如何落地的相关内容。书中针对特色小镇建设需要考虑的六大方面——如何选址及运用区位优势、如何做好特色定位、建设资金的来源、如何进行融合及创新、如何打造城市名片、如何合理布局以及运营,提出需要解决的两个关键性问题:一是小镇“特色”如何鉴定?二是建设资金从哪里来?基于这几个方面的考虑,《文旅IP:特色小镇IP化运营策略与落地》在前几章梳理和分析了文旅lP如何策划、开发以及可行的架构路径,在后几章则深入浅出的分析了特色小镇的经营管理和金融资本运作,值得文旅从业者一读。
 
 
 
  《文旅IP:特色小镇IP化运营策略与落地》试读
 
  作者|陈琼
 
  经济管理出版社
 
  无lP不文旅,有lP则称王
 
  文化产业的创新,就是通过与旅游、体育、信息、物流、建筑等相关产业的跨界融合,加强交流,达成共识,让创意变成现实。文化产业的跨界融合就是落实“文化”战略,使文化更加自觉、主动地向经济社会各领域渗透,其核心是赋予事物活的文化内核、文化属性、文化精神、文化活力、文化形态和文化价值,为事物植入文化的基因。
 
  所以,无论是影视、游戏等都需要有IP参与,文化旅游同样需要打造IP。在中国,IP超越了“知识版权”的本义,成为一个概念。比如,一个故事、一个形象、一个商业入口、一个标志性的产业、一种特色的文化形态等,均可演变成独有的IP。
 
  例如,肯德基是快餐的代名词、老干妈是佐料的代名词、迪士尼是娱乐园的代名词、天安门是国家门脸的代名词、五台山大白塔是佛教圣地的代名词……林林总总,不胜枚举,这些都可以是一个创意,一个IP。
 
  IP在旅游景区里可以是具体的某一个景点,也可以是某一种感觉。例如,说到丽江,就会想到发呆、放松,就会在大脑里跳跃出一缕阳光,懒洋洋的猫,有故事的老板娘,陌生人的酒吧和歌手;说到拉萨,就会想到天堂,藏传佛教,磕长头的藏人,在大脑里跳跃出来的就是经幡,流浪的狗,蓝天、白云。这些简单鲜明有特色元素和符号的地方文化,就是具有排他性和独特性特点的IP的基础,赋予景区独特的性格特点,也给予了景区生命力。
 
  现在很多旅游也需要打造超级IP,不然也不会吸引眼球。一旦说到某个旅游项目,你想用最简单、直接、感性的方式向人推介,那么,你觉得已经包含了你最想说的几个字组成的短语或是句子,就是其主题,这就是IP效应。如果我们说到一个景区,首先出现的是一个形象,这就是最成功的旅游IP。
 
  说到迪士尼,让人想到的不但有米老鼠、唐老鸭,还有白雪公主、城堡,城堡在此也已经童话化了,构成了其附属形象。日本熊本县的熊本熊,整个县就靠这个虚构的形象,首先是带动了整个县的旅游,然后这个形象本身也已产生了巨大的经济价值。
 
  目前,国内有相当多的将文化旅游与IP相结合的成功案例:比如,由于小说《盗墓笔记》的火爆,许多游客选择在2015年8月17日去吉林长白山景区见证小说主人公张起灵的回归。《盗墓笔记》中提及,2015年8月17日是“张起灵回归”的日子。于是,很多粉丝开始在网上邀约,共赴“长白山十年之约”,见证“张起灵回归”,一度引发吉林长白山景区的拥堵。
 
  比如,《狼图腾》小说的火爆和其电影的拍摄,使乌拉盖草原成为新的旅游热门地。乌拉盖草原是世界上保存最完好的天然草原,也是电影《狼图腾》的拍摄取景地。
 
  再比如,国产动画电影《大鱼海棠》热映后,画面中多次出现的以福建土楼为原型创作而成的村落,画面规整,具有浓浓的中国风,很快便吸引了更多的游客去福建土楼观瞻。随后,以福建土楼为核心的相关旅游产品在许多旅游网站迅速上线,“福建高北土楼群”“田螺坑土楼群”等一日游产品预订环比增长了200%~240%。
 
  现如今,“旅游+文化”的模式越来越受到旅游公司、文化创意公司和消费者的青睐。从目前国内旅游产生的经济效益来看,挖掘本土资源,体现地方特色,强调中国风IP的旅游产品,将会越来越火热。因此,旅游景区的相关单位应把握好这一发展契机,甚至实现弯道超越。
 
  之前的国内旅游很多是单纯依靠当地的自然资源或者人文景观,旅游的经济效益也只来源于门票收入,缺乏文化IP的运营,使很多的景区无法独立发展和可持续发展。可喜的是,国内很多的景区已经开始重视自身文化IP的建设,并发掘出了该景区特色的文化内涵,赋予其创意和寓意,与其原本的资源相结合,发挥了较好的经济效益。
 
  基于此,可以说,我国的旅游业已经从单纯地依靠资源和资本,向依靠文化创意IP的方向转变,而目前出现的一些苗头也契合了这一点。所以,业界才有了“无IP不文旅,有IP则称王”的说法。
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